6月17日，2024全省旅游发展大会在郑州召开，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述重要指示，在实施文旅文创融合战略上再深化再提升，持续塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设旅游强省。省委书记楼阳生出席并讲话。

　　楼阳生指出，近年来，我们抢抓机遇、积极作为，“行走河南·读懂中国”品牌越擦越亮，文化传承走深走实，精品景区出圈出彩，文旅消费升温升级，河南文旅发展呈现旺盛活力和美好前景。要深刻认识新形势新任务，准确把握新特征新趋势，依托丰厚人文和自然资源，以“文化创意+科技创新”为支撑，抢跑领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，走出以文塑旅、以旅彰文的新路子。要统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，坚持守正创新、提质增效、融合发展，推动旅游强省建设行稳致远。

　　楼阳生强调，塑造“行走河南·读懂中国”品牌，是统领旅游强省建设的主题主线，要立足打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，提高品牌识别度传播度美誉度。要立起文化地标，推动甲骨文保护整理、文创开发、研学旅行、数字应用、交流传播，逐步形成“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”的广泛认知。要打造重量级IP，以“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”为核心，在系统建构中形成IP产业链、价值链、生态链。要拓展精品线路，围绕“读什么、在哪读、怎么读”，打造细分化、定制化、品质化的文旅线路体系，全景式展示中华历史文化图谱。要系统研究阐释，坚持学术先行，深化中华文明探源工程，为讲好中华文明故事提供重要观点、史实支撑。要立体宣传推介，高水平设计应用推广品牌形象标识系统，建立全方位宣传展示体系。